“와인 매출이 맥주 제쳤다”…홈술·가성비 와인이 매출 이끌어

이마트, 올해 처음으로 와인이 맥주 매출 앞서
집에서 마시는 ‘홈술’·유통업계 저가 와인 등장

게티이미지뱅크

재작년부터 저가 상품 출시로 소비량이 점차 늘던 와인이 올해 일부 대형마트에서 맥주를 제치고 더 높은 매출을 올린 것으로 나타났다. 집에서 마시는 ‘홈술’ 문화 확산과 유통업계의 5천원 미만 저렴한 와인 판매가 겹치며 와인 소비가 늘어난 결과로 풀이된다.

이마트는 올 들어 12월19일까지 주류 매출을 결산한 결과, 와인이 처음으로 국산맥주와 수입맥주를 제치고 주류 카테고리 안에서 가장 매출 비중이 높았다고 22일 밝혔다. 올해 이마트 주류 카테고리의 와인 매출 비중은 23.3%로 국산맥주(22.2%)와 수입맥주(21.6%)를 근소한 차이로 앞질렀다.

이마트는 최근 3년 동안 맥주의 매출 비중은 줄어든 반면 와인은 꾸준히 늘었다고 밝혔다. 이마트의 설명을 보면, 국산맥주가 2017~2019년 동안 24.9%→22.6%→22.2%로 감소하고 수입맥주도 25.6%→25.0%→21.6%로 줄었지만, 와인은 17.8%→20.2%→23.3%로 증가 추세를 보였다.

관세청의 통계에서도 와인 수입액은 2017년부터 전년 대비 평균 10% 넘게 증가하고 있다. 2017년 와인 수입액은 전년 대비 9.7% 늘어나며 처음으로 2억달러를 넘어섰고, 2018년 수입액은 2억4400억원으로 16.2% 증가했다. 반면 수입맥주는 ‘4캔 1만원’ 등의 마케팅에 힘입어 2017년 44.9% 증가율을 기록했지만, 2018년에는 17.7% 늘어나며 한풀 꺾였다.

업계에서는 홈술 문화와 중저가 와인 유통 채널이 늘어나며 와인 소비가 큰 폭으로 확대됐다고 분석한다. 지난 3월 발간된 하나금융경영연구소의 보고서는 “주 52시간 근무제 시행, ‘워라밸’ 문화 확대 등으로 집에서 술을 즐기는 홈술 문화가 퍼지며 가볍게 마실 수 있는 와인 소비가 증가했다”며 “신세계·롯데 등 대기업 계열 와인 수입업체에서의 대량 수입을 통한 가성비 좋은 와인이 다수 출시되면서 와인 접근성이 개선된 점 또한 소비 증가의 요인”이라고 분석했다.

유통업체들의 ‘와인 가격 경쟁’은 한동안 이어질 것으로 보여, 와인 소비는 내년에도 늘어날 것으로 전망된다. 최근 대형마트는 오프라인 매장이 부진하자 온라인 쇼핑으로는 살 수 없는 와인을 미끼로 활용하는 전략을 쓰고 있다. 이마트는 지난 8월 4900원(750㎖)짜리 칠레산 와인 ‘도스코파스’를 내놨고, 최근 롯데마트도 1병(750㎖)에 4800원짜리 칠레산 ‘나투아 와인’ 2종을 선보이며 맞불을 놨다. 편의점도 가세해, 지에스(GS)25·씨유(CU)·이마트24는 각각 와인 예약 서비스와 와인 할인 판매, 와인 구매 전용 멤버십 등을 진행하고 있다.

신민정 기자 [e-mail]