명절 음식이 그리운 ‘혼밥러’, 편의점 명절 도시락 먹어볼까

GS25·세븐일레븐·미니스톱
명절 음식 담은 도시락 출시
CU는 “젊은 나홀로족 입맛 맞게”
‘대왕 스팸’ 도시락 새롭게 선보여

고향에 가지 않고 휴식을 취하거나 연휴에도 근무하는 등 ‘나 홀로 설 연휴’를 보내는 이들을 붙잡기 위해 편의점 업계가 간편하게 먹을 수 있는 명절 도시락을 속속 출시하고 있다.

GS25의 ‘정성 가득 12찬 도시락’. GS25 제공

편의점들이 대표적으로 내놓은 ‘명절 간편식’은 나물과 전 등이 담긴 도시락과 떡국 등이다. 지에스(GS)25는 설 명절을 앞두고 명절 음식을 담은 ‘정성 가득 12찬 도시락’(5500원)을 출시했다고 밝혔다. 떡갈비 구이, 산적, 명태전, 동그랑땡 등 명절 음식에 나물, 약과 등을 더한 구성이다. 지에스25는 “명절 음식 한상차림 콘셉트로 기획했다”고 말했다.

세븐일레븐의 4가지 명절 도시락. 세븐일레븐 제공

세븐일레븐은 편의점 업계 중 가장 많은 4가지 명절 도시락을 선보인다. 취나물, 들깨 무나물 등 나물 반찬과 제육볶음을 담은 ‘한 상 도시락’(5500원), 사골육수에 비비고 왕만두·떡·당면 등을 넣은 ‘사골 왕만두 한 그릇’(4300원), 돼지고기·버섯·부추 등의 고명을 올린 ‘오색 잡채’(2500원)를 판매한다. 세븐일레븐은 자사 편의점 전용 브랜드인 소반을 통해 가정간편식(HMR) ‘사골 떡국’(2800원)도 내놨다. 세븐일레븐은 “설, 추석 등 명절 기간 도시락 매출 신장률은 2019년 23.5%, 2018년 25.9%로 20%대의 신장률을 보이고 있다”고 설명했다.

미니스톱의 ‘일품 소갈비 도시락’. 미니스톱 제공

미니스톱도 소갈비, 잡채, 전 등이 담긴 ‘일품 소갈비 도시락’(5500원)을 내놨다. 편의점 도시락에서 흔하지 않은 양념 소갈비에 잡채, 전 등을 곁들였다고 한다. 미니스톱은 “음식점 휴업으로 식사가 어려운 고객을 위해 명절 분위기를 느낄 수 있는 도시락을 명절마다 선보이고 있다”고 덧붙였다.

CU의 ‘대왕 스팸 덮밥 도시락’. CU 제공

전, 나물 등 전형적인 명절 도시락을 벗어난 이색 도시락도 있다. 씨유(CU)는 명절을 홀로 보내는 이들이 대부분 젊은 층이라는 점에 착안해 스팸 햄을 활용한 명절 도시락을 출시했다. 기존 스팸보다 약 5배 더 큰 사이즈로 스팸이 도시락 면적의 70%를 차지하는 ‘대왕 스팸 덮밥 도시락’(4000원)이다. 씨유는 “그동안 업계에서 내놓은 명절 도시락은 전, 잡채 등 전형적인 명절 음식으로 구성됐지만, 연휴 기간 도시락을 이용하는 명절 나홀로족들이 대부분 2030 젊은층이라 그들의 입맛에 맞는 새로운 메뉴를 개발했다”고 말했다.

신민정 기자 [e-mail]