삼성전자 스마트폰 판매단가 20% 하락

SA “1분기 갤럭시 스마트폰 평균판매단가 20만4천원”
삼성전자 휴대전화 영업이익 지난해 동기 견줘 1조8천억원 감소
스마트폰 판매량은 8020만대…애플 제치고 다시 1위 올라

삼성전자의 1분기 스마트폰 평균판매단가(ASP)가 지난해 같은 기간에 견줘 20% 가량 떨어진 것으로 분석됐다. 삼성전자의 1분기 스마트폰 판매량(출고량 기준)은 8020만대로 애플을 다시 앞질렀다.

삼성전자 1분기 전체 휴대전화 판매량은 9280만대로 집계됐고, 이 가운데 스마트폰은 8020만대로 86％를 차지한 것으로 분석됐다고 미국 시장조사기관 스트레티지 애널리스틱스(SA)가 1일 밝혔다. 삼성전자는 세계 휴대전화 시장점유율(21％)과 스마트폰 시장점유율(23％)에서 모두 1위를 기록했다. 전분기에는 갤럭시노트7 단종과 아이폰7 출시가 겹치면서 스마트폰 시장점유율 1위 자리를 애플에 내줬었다.

지난해 3월 출시된 삼성전자 ‘갤럭시S7’는 올 1분기까지 5500만대 팔린 것으로 집계됐다. 고동진 삼성전자 무선사업부장(사장)이 ‘갤럭시S8’의 판매 목표와 관련해 “갤럭시S7보다 많이 나갈 것으로 본다”고 한 게 달성되려면, 삼성전자는 갤럭시S8을 최소한 5500만대 이상 팔아야 하게 됐다.

에스에이는 “지난 1분기에 갤럭시S7과 갤럭시S7 엣지가 720만대 출하되며 단종된 ‘갤럭시노트7’과 출시가 늦어진 갤럭시S8 사이에서 중간 다리 구실을 톡톡히 해줬다. 출시된 지 1년이 넘은 제품이지만, 공격적인 가격 정책 덕에 올해 들어서까지 꾸준히 팔릴 수 있었다”고 분석했다.

에스에이 보고서를 보면, 올 1분기 삼성전자 스마트폰 평균판매단가는 20만4천원으로 지난해 같은 기간에 견줘 20％ 가량 떨어졌다. 그만큼 수익성이 떨어졌다. 실제로 삼성전자 1분기 스마트폰사업부문 영업이익은 2조700억원으로 지난해 동기와 비교해 1조8천억원 가까이 떨어졌다. 에스에이는 “갤럭시A와 갤럭시J 등 중저가 제품 비중이 높아졌고, 갤럭시S7 가격을 할인한 탓”이라고 설명했다.

에스에이는 “삼성전자가 갤럭시S8로 수요를 만들어내 다른 업체들과 격차를 더 벌릴 것”이라고 내다봤다. 하지만 미국을 비롯한 세계 주요 시장의 소비자들이 중저가폰으로 눈을 돌리는 점은 걸림돌로 지적됐다.

김재섭 기자 [e-mail]