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제8회 한겨레 광고대상
혁신…혁신…최첨단 품질 신뢰심어
쏘나타는 우리나라의 대표 중형세단으로서 국내뿐만 아니라 국외에서도 소비자들로부터 높은 만족도를 얻어 온 브랜드입니다. 특히 새로 출시된 쏘나타는 혁신에 혁신을 거듭하여 이룩한 최첨단 기술력과 품질력의 결정체라 할 수 있습니다.
이런 품질과 스타일에 대한 높은 평가를 기본으로 해서 일관성 있는 신문광고를 기획하여 ‘답습과 진보의 차이를 아신다면, 변화와 혁신의 차이를 아신다면, 우물 안과 밖의 차이를 아신다면…당신은 쏘나타입니다’라는 문구로 세 차례에 걸쳐 시리즈 광고를 선보였습니다.
이어 결론으로 4차 광고 ‘역시, 확신이 서는 자동차’라는 문구로 마무리지음으로써, 시장에서 베스트 셀링 카로 꼽히는 쏘나타에 대한 소비자들의 신뢰와 믿음을 메시지화했습니다.
김조근/현대자동차 홍보실장 상무
김조근/현대자동차 홍보실장 상무
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