활자체의 ‘거부들’

[매거진 esc] 슬기와 민의 리스트 마니아

세계에서 가장 돈 많은 활자체는 무엇일까? 예컨대, <포천>지에서 뽑은 2009년 세계 500대 기업 심벌마크나 로고타이프에서 가장 많이 쓰이는 활자체는?

헬베티카 | 1957년 스위스의 막스 미딩거가 디자인. 가장 많은 기업 로고에 쓰임. 로열 더치 셸(1위/네덜란드/정유), 도요타(10위/일본/자동차), 페트롤레오스 데 베네수엘라(27위/정유), 삼성전자(40위), 네슬레(48위/스위스/식품), 버라이즌(55위/미국/통신), 시브이에스 케어마크(63위/미국/약국·편의점 체인), 엘지전자(69위), 파나소닉(79위/일본/전자), 타깃(100위/미국/소매), 마이크로소프트(117위/미국/컴퓨터 소프트웨어), 유나이티드 테크놀로지스(123위/미국/항공기, 군수), 캐터필러(144위/미국/건설용 중장비), 로스네프트 오일(159위/러시아/정유), 코츠(172위/터키/에너지), 펩시(175위/미국/식품), 루프트한자(215위/독일/항공 운송), 코먼웰스 뱅크(267위/호주/금융) 등.

프루티거 | 1976년 스위스의 아드리안 프루티거가 디자인. 도이체 포스트(54위/독일/우편, 물류), 엘렉트리시테 드 프랑스(57위/프랑스/전력), 카디널 헬스(60위/미국/의약품 도매), 에넬(62위/이탈리아/전력), 오샹(126위/프랑스/편의점 체인), 글락소스미스클라인(168위/영국/제약), 시스코(204위/미국/식료품 소매), 가스테라(226위/네덜란드/에너지), 아세에세(ACS: 241위/스페인/건설), 데체트 방크(245위/독일/금융) 등.

푸투라 | 1927년 독일의 파울 레너가 디자인. 발레로(33위/미국/정유), 루코일(65위/러시아/정유), 코스트코(88위/미국/유통), 신일본석유(101위), 스테이트 팜(111위/미국/보험), 세븐&아이(129위/일본/편의점 체인), 메트라이프(132위/미국/보험), 베스트 바이(167위/미국/유통) 등.

위니베르(유니버스) | 1957년 스위스의 아드리안 프루티거가 디자인. 히타치(52위/일본/전자), 도이체방크(70위/독일/금융), 미쓰비시(114위/일본/종합상사), 록히드 마틴(179위/미국/항공기, 군수) 등.

미리어드 | 1992년 미국의 로버트 슬림배크와 캐럴 트웜블리가 디자인. 월마트(3위/미국/유통), 셰브런(5위/미국/정유), 코노코필립스(7위/미국/정유), 애플(253위/미국/컴퓨터) 등.

타임스 뉴 로만 | 1931년 영국의 스탠리 모리슨이 디자인. 아이엔지 그룹(8위/네덜란드/금융), 에이치에스비시(21위/영국/금융), 버크셔 해서웨이(41위/미국/보험), 이타우자(149위/브라질/금융), 월트 디즈니(201위/미국/엔터테인먼트) 등.

길 산스 | 1928년 영국의 에릭 길이 디자인. 메트로(50위/독일/편의점 체인), 케스 데파르뉴(110위/프랑스/금융), 세이프웨이(173위/미국/편의점 체인), 노스럽 그러먼(239위/미국/항공기, 군수) 등.

아방 가르드 고딕 | 1970년 미국의 허브 루벌린이 디자인. 엑손모빌(2위/미국/정유), 생고뱅(102위/프랑스/건축자재), 부이그(156위/프랑스/건설, 통신) 등.

트라얀(트레이전) | 고대 로마 비문을 바탕으로 1989년 미국의 캐럴 트웜블리가 디자인. 시어스(160위/미국/유통), 노바티스(183위/스위스/제약), 미쓰이 스미토모(225위/일본/금융) 등.

최슬기·최성민/그래픽 디자이너 듀오