[오창섭의 간판속세상] 낯설지 않은 풍경

대전 동학사 입구 ‘이뭐꼬’

경상도 방언을 이용한 간판이 충청도 산자락에 자리하고 있다. 멀리 제주도의 돌하르방도 보인다. 이들 각각은 자신의 고유한 지역성을 뽐내기보다 함께 모여 ‘지역적 정취’라는 이상야릇한 분위기를 만들어내고 있다. 이곳을 찾는 이들에게 그 정취를 느끼게 할 수 있다면 그것이 구체적으로 무엇이고, 어느 지역에서 왔는지는 그리 중요하지 않았을 것이다. 관심의 대상은 의도한 분위기를 만들어내는 것이고, 부분은 그 목적에 봉사할 뿐이다. 그런데 개별적인 것들이 서로에 대해 가지는 고유한 차이에 의해서 정체성을 확인받는 것이 아니라 또다른 무언가를 위한 수단으로밖에 존재하지 않는 이 모습이 낯설지가 않다. 아마도 역사를 통해, 그리고 현재에도 반복되고 있는 사회의 모습이기 때문일 것이다.

오창섭 건국대 디자인학부 교수